기능에 대해
- 반려견 영양제 기능별 수요 조사 결과, 국내 반려견 건강 문제는 ‘관절 > 눈 = 피부 > 심장 = 간’ 순서로 관심도가 있는 것으로 파악
- 기타 세부 기능으로는 다이어트, 노령견 전용 기능성 영양제
형태에 대해
- 제품의 형태는 1) 영양제의 크기(한입 크기, 바 모양) 2) 비닐 내포장 유무 3) 외포장 순서로 다양한 조합으로 출시되어 있음
- 그 중 외포장은 유리병, 플라스틱통, 지퍼백, 단상자, 원통형상자, 선물 박스
높은 가격을 형성하기 위한 전략
- 영양제와 간식 사이에 위치한 트릿제품
- 영양제처럼 포지셔닝을 해야 높은 가격대 형성 가능
- 고려사항
- 트릿의 형태: 예를 들어 뼈다귀 모양으로 만든다면 가볍게 느껴질 수 있음.
- 내포장의 디자인: 깔끔하고 고급스러운 디자인이 필요
- 내포장의 크기: 과대포장으로 느껴지지 않도록 해야 함, 반려동물도 가치 소비가 점점 지향됨에 따라 친환경 포장재도 고려 가능
- 외포장의 디자인: 지퍼백에 벌크로 담길 경우 변질의 걱정이 있으며 프리미엄 영양제의 느낌보다 간식의 느낌이 강함. 따라서 외포장에서 가장 영양제스러움을 느낄 수 있어야 하면서도, 영양제로 포지셔닝 하기 위해서는 변질 등에 대한 우려가 없도록 해야 함.
사람 영양제의 외포장
- 대부분 통 또는 알루미늄 개별 포장 + 단상자로 만들어졌었음.
강아지 영양제 외포장
